Az adózók jelentős része nem rendelkezik az SZJA 1%-áról, pedig évente több milliárd forint marad így az államnál, amit civil szervezetek is felhasználhatnának. A nonprofitok versenyeznek ezért a támogatásért, és sokan azt hiszik, hogy elég egyszer kiküldeni egy e-mailt vagy megosztani egy Facebook-posztot – de ez nem így működik.
Egy rosszul felépített kampány könnyen láthatatlan marad, vagy nem hozza meg a kívánt eredményeket. Ebben a cikkben bemutatjuk a leggyakoribb hibákat, amelyeket a szervezetek elkövetnek, és megmutatjuk, hogyan kerülheted el őket.
1️⃣ Későn kezded el a kampányt
Sok szervezet csak március-áprilisban kezd el kommunikálni, amikor az emberek már leadják az adóbevallásukat.
📉 Miért probléma ez?
- Addigra sokan már döntöttek, hogy kinek ajánlják fel az 1%-ot.
- A nagyobb, ismertebb szervezetek addigra lefölözik az adományozók figyelmét.
✅ Megoldás:
- A kampányt minél előbb el kell indítani.
- Folyamatos kommunikáció egész évben: ha az emberek egész évben hallanak rólad, nagyobb eséllyel választanak téged.
2️⃣ Nem egyszerűsíted le a felajánlás folyamatát
Sokan azért nem ajánlják fel az 1%-ukat, mert nem tudják, hogyan kell. Ha egy adózó nem találja gyorsan az adószámodat, vagy túl sok lépésen kell végigmennie, elveszítheted a támogatását.
📉 Tipikus hibák:
- Az adószám csak egy hosszú szöveg végén szerepel.
- A felajánlás menete túl bonyolultan van megfogalmazva.
- A weboldalon nincs egyértelmű CTA („Itt ajánld fel az 1%-odat!”).
✅ Megoldás:
- Legyen az adószámod kiemelve minden anyagon!
- Készíts egy lépésről lépésre útmutatót, lehetőleg képernyőfotókkal.
- Használj QR-kódot, amely közvetlenül a NAV online felületére viszi az adózót.
3️⃣ Nem használod ki a digitális csatornákat
Ma már a legtöbb ember online tájékozódik. Ha csak szórólapokat nyomtatsz vagy e-mailben küldesz egy tájékoztatót, lemaradsz.
📉 Tipikus hibák:
- Nincs rendszeres posztolás a közösségi médiában.
- Nem futtatnak célzott hirdetéseket azoknak, akik érdeklődhetnének.
- A weboldalon nehezen megtalálható az SZJA 1% információ.
✅ Megoldás:
- Használj Facebook- és Instagram-hirdetéseket célzott közönséggel.
- Készíts rövid videókat, amelyek elmagyarázzák a támogatás fontosságát.
- Automatizált e-mail kampányt is indíthatsz az előző évi támogatóknak.
4️⃣ Túl általánosan kommunikálsz
Az emberek nem egy „nonprofit szervezetet” akarnak támogatni, hanem egy ügyet, ami közel áll hozzájuk. Ha a kampányodban csak annyit mondasz: „Támogasd az alapítványunkat!”, az nem elég meggyőző.
📉 Tipikus hibák:
- A kommunikáció túl általános („Támogasd a munkánkat”).
- Nem mutatja be, hogy a támogatás pontosan mire megy.
- Nincs érzelmi kapcsolat a potenciális adományozóval.
✅ Megoldás:
- Mutass be konkrét történeteket! Pl.: „A tavalyi 1%-os felajánlásokból 100 kutyát mentettünk meg.”
- Használj erős képeket és videókat, amelyek érzelmeket váltanak ki.
- Legyen világos az üzenet: „A te 1%-od is hozzájárulhat egy gyermek oktatásához.”
5️⃣ Nem követsz nyomon és nem kommunikálod az eredményeket
Sok szervezet nem ad visszajelzést az adományozóknak arról, hogy a felajánlásuk milyen eredményt hozott. Ha az emberek nem látják a hatást, jövőre lehet, hogy már nem neked ajánlják fel az 1%-ukat.
📉 Tipikus hibák:
- Egyáltalán nincs kommunikáció az eredményekről.
- Nem kapnak személyre szabott köszönetnyilvánítást a felajánlók.
✅ Megoldás:
- Küldj e-mailt vagy készíts közösségi média posztokat arról, hogy mire ment az 1%.
- Készíts infografikát vagy rövid videót az eredményekről.
- Használj személyes üzeneteket, ha lehetőséged van rá: „Tavalyi felajánlásoddal segítettél egy családnak lakhatást találni.”
Összegzés: Hogyan lehet hatékonyabb az SZJA 1% kampányod?
Egy sikeres 1%-os kampány nem egyetlen poszt vagy e-mail, hanem egy tudatosan felépített stratégia.
A három legfontosabb teendő:
1️⃣ Kezdd el időben! Építsd fel a kampányt minél előbb.
2️⃣ Tedd könnyűvé a felajánlást! Egyértelmű CTA, QR-kód, lépésről lépésre útmutató.
3️⃣ Kommunikálj hatékonyan! Érzelmek, történetek, vizuális anyagok, eredmények bemutatása.
Ne hagyd, hogy a támogatók elfelejtsenek rólad! Egy jól megtervezett kampány hosszú távú támogatói közösséget építhet.
by 
